6月25日，天津宁河区召开“津沽七里海”区域公用品牌、擦亮生态金字招牌新闻发布会。会上，宁河区人民政府副区长刘桓向大家介绍了宁河区发展“津沽七里海”区域公用品牌，擦亮生态金字招牌方面的工作情况。宁河区农业农村委主任任绍辉、宁河区商务局局长陈仪、宁河区农业发展集团董事长徐志伟、宁河区市场监督管理局副局长王立宝出席新闻发布会，并回答媒体记者的提问。

  刘桓介绍：近年来，宁河区坚持以质量兴农促品牌强农，围绕“宁河米仓、美食天堂”定位，树立大食物观，构建多元化食物供给体系，做好高产粮、有机菜、七里海河蟹等优势特色产业，聚力打造乡村振兴示范区。

  宁河区拥有丰富的自然资源，粮食、蔬菜以及动植物资源种类丰富，形成了种稻、种蟹、种鱼、种猪、种苗“五大优势种业”，津沽宁河大米、七里海香蟹、馫天河猪肉风生水起，被誉为宁河“新三宝”，是京津冀地区重要的农副产品生产、加工、配送、供应基地。

  宁河区是国家批准的沿海开放县之一，先后被确定为国家优质小站稻商品粮生产基地、优质棉基地、全国无公害农产品（蔬菜）示范基地、全国无公害生猪生产基地、全国生猪调出大县、国家级水产健康养殖和生态养殖示范区、第三批国家现代农业产业园、中国大米美食之乡、云遇中国县域原产经济带、全国休闲农业重点县。区域内拥有国家级水稻种猪淡水鱼原种良种场（4家）、国家美丽休闲乡村5个、农业国际贸易高水平质量的发展基地1个、国家农业产业强镇（辣椒）1个、国家现代农业科学技术示范展示基地1个、全国一村一品示范村镇5个。

  “津沽七里海”农产品区域公用品牌建设是宁河区委、区政府作出的重要决策部署，“津沽七里海”品牌辨识度高、影响力大，前景广阔、大有可为。“津沽七里海”品牌，将充分挖掘、整合区内特色高品质的产品资源，聚焦品牌宣传推广、线上线下合作，提升农产品质量、强化质量监管，打好“组合拳”，切实推动区内特色农产品跨区域流通，走出津门、对全国，开创宁河区农业品牌建设的新局面。

  今年是宁河区加快建设农业强区的关键之年，区域公用品牌是推进品牌强农战略的重要抓手，“津沽七里海”品牌的建设至关重要。宁河区将逐渐增强紧迫意识、危机意识、争先意识，把“津沽七里海”品牌建设作为“三农”工作的重要任务切实抓紧抓实，培育引领农业高水平发展的新动能，发挥“津沽七里海”区域公用品牌效应，在品牌竞争中当先锋、做样板、走前列，推动乡村产业提档升级，以产业振兴助推乡村全面振兴。

  紧扣“三化”（标准化、规模化、品牌化）和“五个统一”要求（统一商标管理、统一包装设计、统一品牌宣传、统一网点布局、统一销售渠道），做好“外引内培”文章，严格品牌准入，精选特色名优产品，让宁河区更多的农产品得到“津沽七里海”农产品区域公用品牌授权，形成联农带农的良好效应，有力推动乡村振兴。

  抓“产品端”，从产业培育、发展的方面出发，做好选品工作，确保授权产品具有区域属性及相对优势，尽快制定标准体系，推动产业标准化、规模化发展，培育品牌优势产品。抓“宣传端”，深化线上线下立体化推介体系建设，尤其要打造标识统一的实体店，着力展示品牌形象，强化宣传推广，提升品牌的知名度及影响力。抓“安全端”，建立健全准入退出机制，加强质量监管，确保品牌产品的高质量及高品质，同时要注意预防和打击品牌侵权。

  在品牌产品培育、宣传推广、质量管理等各环节持续发力，各部门合力推进，构建“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”的区域公用品牌建设长效机制。强化质量管理，建立产品质量标准、优化产品品相、推动数字强农、丰富文化内涵，逐步的提升品牌影响力和竞争力。强化品牌宣传，精心设计品牌标识，创意策划宣传口号，丰富宣传方式。强化产品营销，建立销售体系，拓展线下销售渠道，积极开展线上营销，不断打开市场、拓宽销路，让更多优质农产品走出宁河、走向全国。理顺各方面职能，构建政府主导、公司运营、协会联结的推进机制，通过品牌共建、利益共联，让更多农民分享产品溢价收入，实现增收致富，助推乡村振兴。

  记者提问一：品牌是农业产业化、市场化、现代化的重要标志，请问如何进一步提升“津沽七里海”品牌活力？

  刘桓介绍：品牌活力决定了品牌价值和核心竞争力，强化科学技术赋能、健全完善标准化体系、聚焦品牌宣传推广是提高品牌活力的关键，是品牌持续发展并走出津门、对全国的坚实基础。

  一是在“津沽七里海”区域优势农产品品种培育上下功夫，充分的利用现代化农业生产技术，在保存好现有品种基础上进行改良、创新，培育新的优良农产品品种，更好地满足那群消费的人对农产品的市场需求。

  二是在区域公用品牌建设基础投入上下功夫，鼓励农业企业加大研发投入和技术创新力度，逐步的提升农产品质量；

  三是在提升“津沽七里海”区域公用品牌科技含量上下功夫，加大农业科学技术研发投入和技术创新力度，逐步的提升农业科学技术成果转化率和农业科学技术水平，建设一批智慧农场、智慧牧场、智慧渔场，走高阶化品牌发展之路，为其注入更多科技元素，赋予品牌科技属性，打造规范典型，提升品牌旗下农产品的信誉。

  不断推进“津沽七里海”品牌农产品生产、加工及运输全过程的标准化管理，在良种选育、化肥农药等生产投入品使用、生产加工技术、产品包装、产品储运等所有环节制定统一规范，推行与国际接轨的农产品生产技术标准，切实提升农产品生产质量和加工水平。

  建立品牌运营的新媒体宣传矩阵，拓宽宣传广度、加强宣传深度、加大宣传力度，举办各类由区级层面牵头主办、国企平台和专业化互联网营销公司承办的“津沽七里海”区域公用品牌农产品短视频及直播电商大赛、电商大会、云展会等活动，鼓励企业利用互联网拓宽新的营销渠道，塑造“互联网+”的“津沽七里海”区域公用品牌。

  记者提问二：知名的区域公用品牌有很多，宁河区发展区域公用品牌有哪些优势呢？

  任绍辉介绍：农产品区域公用品牌建设是推动乡村产业振兴的重要举措和有力抓手。宁河自古以来就是“鱼米之乡”，农业资源丰富，拥有非常良好的种植和养殖传统优势。不管是独特的自然资源禀赋，还是深厚的农业产业底蕴，都为打造“津沽七里海”这一宁河区域公用品牌奠定了十足的底气。

  首先来说，我们有好水土。宁河四季分明，气候适宜，可耕种土地面积68万多亩，人均耕地全市第一，土壤呈弱碱性，土质肥沃、土层疏松，富含锶、硒、钾、碘等多种微量元素。境内河流众多，水系发达，河渠密布，有5条一级河道，12条二级河道，水面接近30万亩，常年地上蓄水2亿立方米左右。

  其次，我们有好生态。面积230多平方公里的七里海，是世界三大古海岸湿地之一，生物种类丰富，植物超160种，鸟类258种。空气清新怡人，负氧离子丰富，被誉为“京津绿肺”“地球之肾”。

  最后重点说，我们有好种源。种源农业是我们农业产业高水平发展的核心，宁河是全市唯一在种植、养殖方面均有国家级育种场的示范区，区域内形成了种稻、种猪、种鱼、种蟹、种苗以及种牛、种花、种薯等“五＋N”优势种业阵型，培育了七里海河蟹、津原系列水稻、天河种猪、换新淡水鱼等国家级、市级知名种业品牌，良种基地化率达100%，为宁河区农业产业稳定提升和优质农产品迭代更新打好了源头基础。

  由于我们有着以上这些基础优势，我们的农业产业不断提质增效，我们的农产品不断培优推新，陆续培育了“三红、两紫、一青、四白”十大特色农产品以及大顷甸绿壳蛋、高景麒麟瓜、大麦沽黄油桃等“鲜香”系列农品；打造了汇聚宁河民智民力的岳川酱菜和芦台春酱酒等“酱香”系列新产品；传承了肉焖米饭、七里海河蟹面、马二烧鸡等“厨香”系列美食。

  为了锻造宁河农品金字招牌，我们不断的提高基础、完善组织，成立了种业创新联盟、农业企业联合会以及“津沽七里海”区域公用品牌联盟等，鼓励行业协会不断丰富内涵，健全利益联结机制。同时，我们致力于宁河名特优农品打造，培育市级及以上重点农业有突出贡献的公司17家，市级示范合作社67家，市级家庭农场59家，培育了含20个“津农精品”在内的数十个宁河特色农产品品牌。

  那么，为了更好地彰显我们“湿地水乡、北国江南，宁河米仓、美食天堂”这一美誉，更好地打造宁河特色农品知名度，“津沽七里海”区域公用品牌的建设恰逢其时，当然也要求我们政府、企业、农户以及相关组织齐心协力，一同营造出人人参与、家家受益的良好氛围，促进宁河农业产业可持续高质量发展。

  记者提问三：请问在今后工作中如何进一步推广“津沽七里海”区域公用品牌，提升其知名度？

  组织品牌农产品生产商、供应商，与美团、京东、邮政、阿里、拼多多、市大数据协会等国内主流电子商务平台深入合作。依托农发集团国企平台优势，加强津沽七里海电商直播基地建设，培育电商直播“新农人”，打造网红“土主播”；开展农产品网络销售、主播带货等产销对接活动，推动电商企业持续销售“津沽七里海”品牌农产品，扩大线上销售和产品影响力。

  加强与海吉星、新发地等农批市场，华润万家、物美超市、山姆会员商店等大型商超，黑珍珠等高端餐企对接，打通贸易合作渠道，扩大“津沽七里海”品牌农产品市场占有率，推动品牌价值和溢价能力不断提升。

  抢抓天津市与甘肃省对口合作机遇，积极开展品牌消费帮扶、营销推介、产销对接等方面合作，推动“津沽七里海”品牌农产品进入西北地区市场，逐步扩大品牌影响力。围绕“宁河米仓、美食天堂”“五进”活动，推动“津沽七里海”品牌农产品进社区、进机关、进学校、进企业、进商会活动。积极带领企业加快“走出去”步伐，组织参加消博会、电商博览会、广交会、北京服贸展会等展会，利用展会平台拓展国内国际市场，在做大做强上做文章。

  记者提问四：“津沽七里海”作为区域公用品牌，对有意向加入的企业有哪些要求？准入标准有哪些？

  徐志伟介绍：“津沽七里海”公用品牌立足于宁河区独特的生态环境和丰富的历史背景和文化底蕴基础之上，通过品牌形象IP推介，拓展区域品牌的知名度、影响力和竞争力，助力申请使用的公司实现特色产业转型。

  第一，申请使用区域公用品牌的企业，生产的产品一定要符合国家相关法律和法规和行业标准的规定，建立生产记录台账，按年度及要求提供授权产品质量检验测试合格报告。

  第二，申请使用区域公用品牌的企业一定自觉接受区政府有关部门及联盟对公用品牌使用情况的监督管理和产品抽检，自觉接受社会监督。

  第三，申请使用区域公用品牌的企业需结合宁河本土文化属性来进行产品研究开发和升级，推出新颖、实用、独特的产品，以提升产品的文化价值和市场竞争力。

  第四，申请使用区域公用品牌的企业应积极采用环保技术和绿色生产方式，充分考量宁河区的环境保护和资源利用问题，通过绿色生产，减少环境污染，实现经济效益与社会效益的双赢。

  第五，申请使用区域公用品牌的企业还需具有较强的品牌意识和严格的管理制度，重视品牌建设与维护，自觉履行公用品牌约定。

  最后，申请使用区域公用品牌的企业应对“津沽七里海”区域公用品牌高度认同，遵守《宁河区特色农产品区域公用品牌使用管理办法》，热情参加区域公用品牌联盟活动，共同开展文化研究、品牌创新，携手提升“津沽七里海”公用品牌的市场认知度及品牌价值。谢谢！

  记者提问五：我们了解到，推进“津沽七里海”品牌建设中，注册了相关农产品商标，请问如何对这些农产品商标进行保护？

  王立宝介绍： “津沽七里海”，作为宁河区独具魅力的农产品品牌，不仅承载着深厚的地域文化和农业价值，更是我们推广与传承的宝贵财富。为了进一步擦亮这一金字招牌，我们市场监督管理部门紧扣职责，从三个维度精心布局，全力以赴对宁河区农产品商标进行保护。

  通过精心策划的专题培训、广泛的集中宣传、以及深入企业的走访交流，我们致力于普及知识产权法律知识，提升企业商标注册意识。我们积极带领企业实施商标品牌建设工程，助力“农品”蜕变为“产品”，进而打造成“爆品”。我们紧紧围绕宁河区的各类特色农产品，精心构建并逐步扩大“津沽七里海”商标体系。目前，“津沽七里海”已成功注册食品、网站服务、日化用品等14类商标，品牌效应日益凸显。

  我们深入田间地头、涉农企业，通过实地走访、调研等方式，提供精准服务。针对天津市宁河区现代农业产业园开发建设有限公司在“津沽七里海”商标申请过程中遇到的制约点，我们积极协调市局，指导企业提交商标共存协议，最终成功助力“津沽七里海”29类商标凭借共存协议取得商标复审成功。这是宁河区首次凭借共存协议取得商标复审成功，对于推动宁河区特色农业品牌建设具有里程碑意义。今年以来，我们共走访涉农企业36户次，新申请涉农注册商标15件，为品牌发展注入了强劲动力。

  我们持续加大商标专用权保护力度，对地理标志侵权假冒行为零容忍、严打击，确保“津沽七里海”农产品商标保护规范化、制度化、持续化。今年以来，我们已查处各类商标侵权案件8件，罚没款近10万元，有效震慑了侵权违法行为。

  下一步，我们将继续畅通商标侵权投诉举报渠道，健全商标侵犯权利的行为的线索发现、核查、处置机制，持续增强市场主体诚信守法和保护商标专用权意识。我们将以护航高知名品牌的务实举措，为全区农业产业高水平质量的发展注入强劲动力。（中宏约作者王敏报道 图片由主办方提供）